营销大PK｜兔年品牌大片上新！（限时胖鲸春节红包封面等你来抢！）

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本文导读目录：

1、冬日絮语 ｜ 一张车票，一路向（想）家

2、营销大PK｜兔年品牌大片上新！（限时胖鲸春节红包封面等你来抢！）

3、中国文化的正确打开方式

　　在外求学的游子， 　　多少次在夜里辗转反侧， 　　是因为想起了家的温暖， 　　多少次吃到熟悉的食物露出微笑， 　　是因为想起了家的味道。 　　都说在外求学以后， 　　家乡只有夏冬，再无春秋。 　　寒假已至，买好回家的车票，一路向家， 　　这些薄薄的车票承载着水之子迫切的归家情， 　　也承载着对家乡最深的眷恋。 　　爸、妈，我回来了！回家的车票 　　@小白鸽：距离1500多公里，时隔小半年，终于回家啦。回家的心情就像天空的云，飘飘欲仙。想念温暖宜人的气候，亲切的粤语和广式早茶的味道，好想吃妈妈做的菜，想和爸爸唠嗑，还想念许久不见的朋友们。离家上学后，故乡只有冬夏，再无春秋，过年回家，要好好珍惜和家人朋友难得相聚的日子呀。 　　@卢思奇： 　　北京时间3时48分 　　G1743第二节车厢的11排F座上 　　车驶出站台 　　雾蒙蒙的天 　　它一直如此 　　接下来的两万五千八百秒内的 　　它顶着南京稍有回暖的风 　　径直地路过了已经黯淡的金色稻田 　　呼啸着穿过了那漆黑一片的穿山隧道 　　就连打在窗户上的那质量只有0.3克雨滴 　　也是在三级东风的作用下来到列车的身旁 　　后又被列车高速行驶中带来的不稳定气压差卷到了列车透明无暇的双层玻璃上 　　画出弯弯扭扭的不规则曲线 　　弯弯扭扭的线 　　就像我的心 　　像这一趟列车上每个人的心 　　像收拾书包归家的学生 　　像拎着黑褐色公文包去谈生意的商人 　　像收拾着大包小包干货可能回去过年的大叔大妈 　　他们 　　或许是激动的 　　或许又是沮丧的 　　又或许是无奈的 　　又可能是不同于以上的情愫 　　但却一同登上了这趟开往南方的列车 　　一趟对我而言 　　开往家的列车 　　@马龙：“时针一直倒数着，我们剩下的快乐。”——邓紫棋《倒数》人生不正是倒数着和剩下的这两部分吗？今天我乘坐列车以心为原点、以梦想为动力向故乡启程。岁月如沙漏，时光不知不觉间流逝，我们站在旅途的节点时才发现一切都那么短促。转瞬间大一过半，希望你我能不忘初心砥砺前行！ 　　@陈柏雨：虽然背着沉沉的行李，但是经过一学期的忙碌，测量学实习和考试结束之后，终于可以开心地回家啦！爸、妈，我最喜欢吃的那几道菜，可以安排上啦~ 　　@毕珂然：一眨眼，半个学期就这样结束了，拿着车票一边想着回家后的快乐生活，见到好久未见的父母，一边又想到春节浓浓的年味，阖家欢聚的团圆，真好！ 　　@张茜：我看见，河流低房，远山近林，微弱的篝火和朦胧的雾气。记起九月河海的蓝天白云和突然降临的太阳雨；想念妈妈做的饭；庆幸遇见了1215，让我与欢乐幸福常伴。在这归途中，我开始期待新年的钟声与烟花，期待上大学后的第一个寒假。 　　@赵瑾：这一次放假，我不再想着出去旅游，上大学虽说是种稳定的生活，但人不再是那些人，城也不再是那座城，难免有些漂泊异乡的孤独感。看到盼望了很久很久的车票从售票机里打印出来的心情，就好像是相识既久的人们出现在身边。在这个寒意浓浓的冬天里，我离开南京，去往更冷一些的家乡，但心里面却不断温暖起来。很久不见，你们还好吗？ 　　@李磊：从长江到黄河，横跨半个中国，是我漫漫的回家路。 　　每一次的旅途，都充满着久别重逢的愉悦。 　　我想，这是游子特有的一种感觉。少年不知愁滋味，而今，欲说还休。 　　我喜欢金陵，但这浓浓的乡愁提醒我，我该回家了。 　　@许金玉：不是第一次一个人踏上回家的火车，也不是第一次收藏起回家的车票。淡蓝色的小长方纸片，从南京到家再从家到南京，一次又一次的都是分别却又是另一种意义上的久别重逢。纸质的似乎永远比电子的多一些温情，多一些回忆。 　　@邓佳敏：一下飞机，这十几度的反差的不适，终在厦门的温风中得以缓解，夜晚的路灯，橙黄橙黄的，仿佛也在诉说着思念，身后海景一步步后退，像我一样回到最初的原点。回到家乡，最重要的当然就是吃啦，想念已久的沙茶面，在老板放下最后的蒜末后开始大快朵颐，一边吃一边发出啧啧的赞叹，啊就是就是这个味道！和老友们一起压马路，喝奶茶，畅谈大学生活，回忆高中趣事，互相打趣，相互接梗，和有趣的人在一起，在有趣的地方，这样的美好，怕是做梦也要笑醒了吧。 　　@张恒：离家的路有千万条，回家的路只有一条。239公里，是南京到家的距离，乘坐“和谐号”动车只需两个小时。刚刚进入大学的我们，似乎像那自诩桀骜的孤鹰，有着凌云傲雪的壮志，想在苍穹中恣意翱翔。但不管我们飞的多高多远总有一缕牵绊，那是来自家的方向。归鸦背日，倦鸟投林。让我们以家为坛，用情酿酒，品团圆。 　　@付海心：不知不觉间，19年已经过了许多天，我也踏上了归家的高铁。想念北方干燥的风，暖烘烘的阳光，熟悉的环境与旧识好友。激动的心情持续了四个多小时，高铁提示音想起，自动门打开，深吸一口气，还好，还是熟悉的味道。游子归家，家人新年团聚，曾经所看似平常的景象，在这时，变成为了亲切的故里。 　　@刘艺：一千三百多公里，十二个站点，七个小时，从南京南到铜仁南，这次归家的旅途陪伴我的是一份牵挂，两份思念。送别我的是异乡的清晨，迎接我的是家乡的夜晚，静悄悄的离开，静悄悄的到达。 　　@吴虹燕：放假后，在南京简单呆了两天，准备行李，准备带回家的特产，更加深了对归家的激动心情，七个小时遥远的旅程，从江苏到陕西，没有无聊和疲倦，那是充满期待的，想着家人，想着家乡的美食，是幸福的。一站一站慢慢靠近故乡，慢慢看到窗外熟悉的风景，年味十足。回家，每个羁旅人的共同愿望和暖。 　　@田然：汽笛一声响如雷，边下金陵向宛城。这是最温暖的车厢，我听到了那熟悉的家乡话，感受到家乡人对我的温暖，按捺不住那离家越来越近的兴奋。火车驶向那片银装素裹的大地，仿佛闻到了胡辣汤和包子油条的味道，并且愈加浓烈。当然，耳旁中也常传来亲人的呼唤....... 　　@汪心玥： 　　“和我在成都的街头走一走。” 　　第一次时隔半年，才回到了这个熟悉又陌生的地方。要说这半个学期我有多少次想起我的故乡，大概就是在每一个夜深人静的夜晚，每一次吃到味道并不正宗的火锅，每一次走在南京的街头。 　　也更是我每一次参与比赛，每一次有所成绩，每一次在河海成长的时候。家乡是什么？就是一个能承载我所有喜悦与泪水，悲欢与遗憾的万花筒吧。时至今日我也还有点难以想象，我已经独自成长了那么多，带着那么多故事归来，与我的亲朋好友一同分享。 　　而河海连接着我和我的故乡，是那水一般的内蕴才让我能自豪地走下飞机，面对父母好友，骄傲地讲出我的故事。 　　我也期待着每一个归乡河海人的故事。 　　那么，你的故事呢？ 　　“本次列车前方到站XX站......” 　　伴随着列车到站的声音， 　　我来到了这个熟悉的、日夜想念的地方。 　　推开房门， 　　我看到饭桌上温暖的饭菜， 　　听到家人关怀的问候。 　　我回来了， 　　我的故乡...... 　　我们从五湖四海来到河海 　　如今年关将近又回到五湖四海去 　　在河海的一学期的成长与收获 　　很高兴能与家人分享 　　不知几年后在河海学有所成 　　是会再回到家乡还是去哪里 　　但不管在哪里 　　都是在祖国这个大家庭里建功立业 　　奋斗出自己温馨的小家 　　钩织成中华民族美好的大家！-END- 　　转载来源：河海大学 　　编辑：史耀辉 　　审核：高彬，孙瀚　　作者：大可 　　连接14亿人的年味，打开春节营销想象空间 　　兔年正在蹦蹦跳跳赶来！辞旧迎新之际，各大品牌也纷纷在新年营销中释放好创意，开启新篇章。我们从中精选出各具特色的优秀广告案例，与你一起提前感受，接收来自品牌的新春祝福。谁最有态度？谁最有洞察？谁最有趣味？看到最后，相信你会有答案~ 　　动画贺岁：萌兔拟人，古韵新生 　　苹果《过五关》 　　在近几年的春节营销中，苹果通过与名导合作，已经将“用iPhone拍电影”变成备受瞩目的新闻话题和营销事件——还记得2018年苹果与陈可辛导演合作拍摄的新年广告片《三分钟》一经释出，就被舆论捧为神话。兔年将至，Apple携手威尼斯电影节获奖影片导演鹏飞，用 iPhone 14 Pro 拍摄京剧大片《过五关》，讲述京剧少年守护心中热爱，在人生舞台上迈过重重难关的故事。影片的情节和制作绝对在水准之上，显然，苹果对于如何以艺术作为载体展现产品实力已经轻车熟路。 　　可口可乐《团聚就好》 　　继去年广受好评的虎年大片，可口可乐今年继续以动画形式萌动新年，用兔子一家的团圆故事释放温情，唤醒年味。影片中进城与儿孙团聚的兔子奶奶面对一大桌丰盛的年夜饭，暗自对比怀中从家乡带来的饺子，显露出拘谨的神态。兔孙子发现奶奶的不安后，递上一瓶可口可乐，随即一家人拥抱在一起，气氛变得明亮起来。爱意何曾需要以轻重来衡量，情感上的依偎才是团聚的真谛。 　　农夫山泉《回家了》 　　今年农夫山泉也以生肖兔为主角，推出了一支质感惊艳的动画大片。小兔子翻山越岭，在寒风冰雪中踏上归乡路；回家团圆的坚定在敲开家门的一刻化为柔软的欢愉。无需复杂的剧情就能激发节日的共鸣，特别是对于长年离家在外学习工作的年轻人，很难不代入到小兔子身上，即使归程遥遥也无畏无惧，因为知道亲人就在家里等你。 　　麦当劳《金运节节高》 　　长期深耕中国市场的“营销鬼才“麦当劳在兔年到来之际，再次用创意圈粉。这支和上海美影共创呈现的剪纸风格动画将中国传统文化生动呈现，画风又熟悉又新鲜，极富童趣。影片以红色剪纸为底，一幅幅喜气洋洋的新年场景烘托出红红火火的新年气氛，讨喜的吉祥话搭配麦当劳2023新品，浓浓年味隔着屏幕都感受得到！ 　　NIKE《不改少年狂》 　　NIKE的兔年延续品牌动感的风格和态度的表达，影片以苏炳添为主角，从童年记忆中的年夜饭展开，少年跟随生肖兔的指引，在除夕之夜展开一段梦幻奇遇，在步履不停之中成长为声名国际的运动健将。明快温暖的动画充满春节的细节元素，在恭贺新年的同时致敬运动精神，感性表达的同时不失品牌性格。 　　时尚过年：潮流温暖，艺术柔软 　　Bottega Veneta《一路向家》 　　奢侈品品牌的营销往往给人以高冷的距离感，因此想要在春节这个对于全球华人来说都十分重要的节点讨好中国消费者，同时又不失高端的时尚调性，离不开对中国新年文化的深刻洞察。 　　意大利奢侈品品牌BV今年的新春广告片就做出了不错的示范，超模刘雯领衔一众国模化身归家途中的游子，细腻的镜头语言展现旅程中情感的变化，从回首过往到期盼团圆，最奢侈的不过是与亲友共度的美好时光。影片中将新春佳节的情感洞察、BV品牌的高级质感和背包在旅途场景中的展示结合得恰到好处。 　　LOEWE《回乡探亲》 　　同为奢华品牌，LOEWE罗意威的兔年广告片则多了一分俏皮，“国民女神”汤唯出镜，上演了一场萌萌的回乡之旅。大大的兔子玩偶在漫漫归途中带来治愈和陪伴，传递出品牌将匠心工艺赋予生命和情感、见证幸福时刻的心意和祝福。宁静平和的镜头语言与妙趣横生的情节中和，在创意上达到平衡。 　　HERMES 兔年动画短片 　　爱马仕的兔年动画短片由中国插画家废画三千创作，充满童趣般的梦幻色彩。爱马仕官方对这支兔年动画给予了这样的解读：“爱马仕兔子象征和平与活力，为新年送上温馨俏皮的祝福。”灵巧的白兔在层层跃进中，奔赴欢欣时刻。独特的画风为中国元素赋予全新的视觉想象，奇奇怪怪又可可爱爱。 　　温情群像：团圆主旋律，天涯共此时 　　京东《回家》 　　岁月流转，传统更新，但团圆的期盼从未改变。京东用三个回家的故事，浓缩十几亿人的影子。影片最成功的当属细腻的情感洞察：无论是“回家了，慢点吃”对忙碌了一年的抚慰，还是“快回家，等你喝两杯“对欢聚的期盼，亦或是”在家吃，才有这个味“对家的依恋，都定格成为平凡人生中浓情流动的时刻——想家的人，家也在想你。 　　康师傅《加康加年味》 　　年味是厨房里的烟火气，也是餐桌上的小心意——康师傅的即是传递这份心意、增添新春年味的载体。康师傅的这支新年微电影围绕年关里不同家庭中情感的流动，将产品自然融入到新年的仪式感中，无论身处哪个人生阶段，都能在这支短片中找到自己的影子，新年的滋味也因一瓶康师傅而更加甜蜜。 　　天猫《因为过年了》 　　如果说广告画面能给人最直观的共鸣，那么声音则能牵动最细腻的感官。天猫的兔年广告由代言人易烊千玺旁白，以声音的魅力完美消化文案的情绪，将过年的那些事儿娓娓道来。平凡人生的群像在温暖沉稳的讲述中生长出抚慰人心的力量，天猫陪伴在节庆也陪伴在日常，品牌形象在润物细无声中再次舒展。 　　彩蛋篇：年轻化语态下的新年营销 　　新年营销常被默认为是面向普罗大众的，然而随着互联网对生活方式的渗透，各世代间的精神世界也随之被重塑。套路化的新年营销越来越遭到消费者特别是年轻人的排斥，煽情的广告风向不再能吹拂到每一个人。特别是经历过这不寻常的三年，人们对“过年“的认知和期待也凭添了新的内涵，因此，洞察的水平将比以往更加决定品牌新年营销的成败。 　　以百事可乐为例，“把乐带回家“今年的TVC中就显现出比往年更多的喜剧元素。一向善于和年轻消费者沟通的百事可乐，对新世代的生活态度也能精准拿捏。2022年的不易，让”疲累丧“填满许多年轻人的心绪。因此，百事可乐选择在今年的新年广告中携手开心麻花反套路贺岁，不搞煽情，只为搏你一笑——神反转的结局爆笑演绎“父慈子孝”、“直男行为“、“塑料兄弟情“，在幽默中释放新年团聚的治愈力，感受亲情、爱情、友情的可贵。 　　此外，生来自带互联网基因的元气森林也选择另辟蹊径，借妙语连珠、个性独特的脱口秀演员鸟鸟之口，与年轻人真心对话，这种又嗨又丧的冷幽默风格反而将过年落实成个性化的事，倡导年轻人过一种很新的年。与其鸡汤，不如期望；与其说教，不如祝福。这便是新世代的过年新姿势。 　　当然，像春晚离不开“包饺子“一样，新春佳节离不开诸如辞旧迎新、亲人团聚的叙事，“主旋律“对于年轻人来说也未必没有感染力。VR品牌PICO在面向年轻消费者时，就更懂得借由场景故事传递产品功能。在PICO的兔年广告片《打开新年新一面》中，VR眼镜不再是新世代的专属，而成为全家人在春节里互动的桥梁。在不同的情境下将产品功能与剧情强关联，让科技感与人情味巧妙融合，不仅调性温暖舒服，营销信息也能高效触达。 　　至此我们发现，新年营销就像高考作文，主题虽然是既定的，但如何行文就呈现出百家争鸣的结果。随着时代的发展，消费者越来越“精明“的同时，也将越来越渴望被认同和理解，老套的范式化新年广告终将失去观众，只有在生活中观察、从文化里共情，才能保持创意的新鲜和营销的温度。 　　年度回顾 　　快手、抖音、淘宝，10000亿规模的直播电商蛋糕，各有各的分法 　　2023，食品饮料先抢跑｜食品饮料营销创新趋势论坛 　　文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除　　Fendi与中国彝族非物质文化遗产传承匠人合作制作的法棍包 　　抛开资本的角度，单从设计的角度而言，时尚行业对于东方风格的喜爱由来已久。上个世纪10年代所盛行的“东方风情主义”影响了许多设计师。关于东方风情的书籍、电影一定程度上满足了西方行业对于远东时尚的猎奇心态。Jean-Paul Gaultier、John Galliano、Karl Lagerfeld等在接受采访时也表示自己的部分中国系列完全是通过看电影以及翻阅文献资料之后，想象设计出来的。大师们的异域风情系列或者中国系列的设计，是基于他们对于中国的想象，从更深层面来说，是一种时装的幻象。在西方凝视下的中国文化，更多时候是一种元素的堆砌，这也就造成了在早期很多品牌并不能区分开中国元素与日本、韩国、印度以及东南亚等元素之间的关系，通过直白的文化挪用将服装展示在了我们眼前，甚至干脆直接用“东方风情”来概述这一锅大杂烩，这和国外伪唐人街里的Asian Fusion中餐厅的概念并无二致。 　　当然，经济基础决定上层建筑，时尚行业的话语权一直以来都是在西方时尚圈，也就是我们所说的行业的Gate Keeper，即话语权的掌门人。他们的存在就直接明了地告诉大家，时尚行业是一个西方凝视下的存在不平等关系的产业。 　　我们来做一个类比，金字塔顶端的上层贵族阶层就好比是当下西方发达国家，而金字塔底端的小众群体则更像我们今天所讨论的部分发展中国家。然而本质上，话语权还是在上层阶层的手中，所谓的自下而上传播并将亚文化群体推向主流的还是掌握话语权的精英，固有的阶层并未被打破，相反加固了这种金字塔体系的形成。弄清楚这样一个游戏规则后，也就能更加容易地理解西方时尚界是如何使用外来文化的心态了。 　　21世纪以来，各大品牌屋也尝试拉近自己与亚太地区，或者说是大中华区市场的良好关系。从早年的Pierre Cardin算起，到Fendi长城大秀，再到Chanel巴黎-上海高级手工坊大秀，奢侈品牌纷纷远赴重洋来中国展示自己的设计。更在每年的春节期间，推出专门的中国新年系列——虽然这些系列无非是用喜庆的红色搭配当年的生肖属性，再填上几笔富有“创意”的“恭贺新禧”来迎合消费市场。 　　Chanel巴黎-上海高级手工坊大秀 　　然而，不论是从品牌本身而言，抑或是从消费者角度出发，对的合理运用在当下变得愈发重要。于前者而言，不合理的中国文化挪用，加强了西方凝视下的刻板印象，同时也会有水土不服的翻车现象引发公关危机。于后者而言，年轻消费者不再是被资本所定义的“韭菜”， Gen-Z这样年轻的一代有着比80、90一代更强的文化自信。即使近年来，奢侈品牌开始借流行文化之名，通过明星的号召力来赚取这一族群的“流量红利”。但多次翻车的案例已经证明了，这一策略无法长期增强年轻一代的粉丝粘性。越来越多的品牌意识到文化层面的建设对于品牌自身宣传的重要性，纷纷跟进年轻人的喜好，在社交媒体平台开设内容输出类似小红书的账号，或者入驻短视频平台套用热门单纯营造华丽的转发评论数据来树立品牌形象。 　　回看之前对于汉服“文化挪用”的争议，国人之所以情绪高涨，一方面，宏观大背景下，国家的迅速发展带动国内文创IP、时尚、消费品产业的发展，从故宫文创周边的火爆出圈，到如今大家津津乐道的“新中式”品牌的崛起，基于本土文化的土壤下成长的中国品牌愈发得到国人的认可。另一方面是，消费者区间发生了转移。相比较80、90年代，Gen-Z年轻一代在社交媒体充斥的信息时代，自我文化认同与文化自信在不断提升。宏观的干预与大量民间汉服爱好者自发性的传播与推广，将中国的传统文化推向了世界。处于低阶的一方用自身的力量，让身处西方语境下的时尚体系意识到了原本被认为是小众的群体的力量比想象的更为强大。 　　纽约大都会博物馆“中国：镜花水月”展览 　　对于西方时尚行业用中国文化进行资本运作下的设计也好，宣传也罢，都唤起了大众的反思，什么是当代的中国时尚？在2015年纽约大都会博物馆 “中国：镜花水月”展览的纪录片《The First Monday in May》中，王家卫导演给出了他心中的答案，“什么是当代的中国审美？现在还没有，还在形成中，所以在某种程度上，回顾过去并不意味怀旧。我认为进步的唯一途径是不忘记过去”。毕竟，中国服饰文化博大精深，光是服装面料的研究便大有可为，比如云锦、杭罗、缂丝、莨绸这些传统面料，就足以激发人们的兴趣，而更多传统的工艺技术也需要被传承。 　　同时，消费者群体的改变也让西方时装品牌思考，如何克服水土不服，与时俱进地将品牌精神内核与中国本土化相结合。这并不是说设计师不能从中国文化中寻找灵感并使用，而是归根结底需要时装品牌向大众解释所使用的中国文化层面的灵感与设计，设计师团队是否对其做了必要和适当的研究，以及是否真的了解中国文化和当下社会背景。最重要的是，品牌方是否以平等和尊重的态度对待中国文化挪用这个问题。 　　Dior 2024夏季男装系列 　　在刚刚结束的巴黎男装周上，Dior大秀上惊喜出现绒花单品。这一精致的丝绒花卉源自中国，才华横溢的制帽大师Stephen Jones携手高订织造手工艺匠人Cecile Feilchenfeldt，共同推出新浪潮风格无檐便帽，亦可称之为“自由之帽”。中国绒花工艺匠人与Dior工坊密切合作，设计胸花、帽章等一系列单品，焕新演绎这项始于唐朝的中国传统手工艺。 　　信息爆炸的数字时代，社交媒体让人们的生活节奏变得更快更高效。九宫格图片可以简短概括一场60套服装的大秀，1分钟的短视频也能快速讲解完一部创作纪录片。所以中国文化在被使用中产生理解偏差与挪用也不足为奇。那些一年要完成大大小小十几个系列的设计师，资本怎么会允许他们花宝贵的时间和精力认真地投入对陌生文化语境的探索与思考当中呢？ 　　商业性和艺术性的平衡在时尚行业，一直以来是每个设计师和时装屋都在思考的问题。体量已成一定规模的品牌可能只专注于自己的特定产品线，这也就允许设计师和时装屋有更多的时间对文化进行探索与学习。Giorgio Armani就是在时装设计中擅长并尊重中国文化的设计师之一。回看其推出的几个中国风主题系列，其对于中国元素的运用不会突兀张扬，对于具象的元素如竹子将其做减法，或者将中式亭台楼阁融入局部服装结构，并搭配低饱和度的配色方案，这样的设计组合与隐晦的表达方式非常符合国人的审美。 　　Loewe从中国单色釉中选取十种传统颜色融入品牌标志性包袋之中 　　Loewe联合国家非遗代表性传承人邓希平举办《中国单色釉陶瓷展览》 　　Jonathan Anderson是一个热爱工艺、热爱自然的设计师。近些年的中国农历春节期间，Loewe都会推出系列广告片以记录中国的传统工艺和匠人精神，内容包括陕西延川的窗花，贵阳三都的蜡染，云南腾冲的皮影戏，四川崇州的道明竹编等，一方面记录用亲情承袭艺术，寻找属于家庭和春节的动人故事，另一方面，也展示出品牌对中国传统工艺的尊重以及独有的匠人精神。Loewe还在去年年底推出了以中国单色釉为灵感的2023早春系列，从清丽的釉彩中选取浅青色、白色、胭脂红等十种中国传统颜色，将其融入品牌成衣和标志性包袋的设计中。此外，品牌在上海当代艺术博览会期间，联合国家非遗代表性传承人邓希平举办了《中国单色釉陶瓷展览》。在展览结束之后，展品还被送至Loewe门店内，与全国消费者展开更近距离的接触。 　　不光服装产业，美妆护肤品行业、餐饮酒店产业也开始寻求新的基于中国文化与年轻消费群体的营销方式。化妆品巨头欧莱雅推出以中草药为主要成分、“二十四节气” 为灵感的高档护肤品牌Shihyo。Burberry与深受中国年轻人喜欢的游戏《王者荣耀》合作，由设计师操刀推出联名游戏角色皮肤。为了祝贺2023农历新年，Bottega Veneta在推出短片《一路向家》的同时，还用一辆带有品牌标志性绿色的列车展开为期一个月的旅程，以呼应春节文化在中国人心里的重要位置，并呼吁我们与珍重的人在珍爱的地方共度美好时光。Prada更是花费6年时间修缮百年文化遗产“荣宅”。而作为上海中心城区首个采用“留改拆”城市更新项目的张园，在历经了保护性修缮之后，也吸引到了Dior等品牌的加入，并在园区内举行生活方式类的快闪店活动。 　　Prada修缮百年文化遗产“荣宅” 　　Bottega Veneta在2023中国农历新年期间推出短片《一路向家》 　　Jonathan Anderson说过，对设计师而言，最重要的就是同理心。就客观角度而言，品牌们已开始纷纷寻求改变来适应快速变化的中国消费市场，从水土不服的文化嫁接与试错，到认同中国当代文化与生活方式，用探求中国文化的精神，取代了最初的刻板印象与猎奇心态，可谓是一步步地走到了中国消费者的立场。用理性思考辨析与比较，取代了臆想中的东方主义，这样的转变，才有利于品牌在中国市场的发展之路走得长远。 　　编辑-代晶地 　　新媒体编辑-Monster C 　　文字-蒋麟、Di 　　图片-品牌/网络

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